Когда речь заходит о выборе цвета или о графическом дизайне товара, различают целевые группы – розничную торговлю и потребителей.

Задача рекламы – быть замеченной. Здесь цвет может быть использован для психологического воздействия на покупателя с целью создания желаемой иллюзии размера, объема и веса товара. Чтобы привлечь покупателя, дизайнер ни в коем случае не должен его запутывать и сбивать с толку ненужной информацией о продукте. Разборчивость надписей важна, как и притягивающая внимание графика.

Дело усложняется тем, что, как правило, покупатели стараются представить себе, как впишется тот или иной товар в их домашнюю обстановку; будет ли смотреться вот эта бутылка растительного масла на его кухонной полке. Поэтому дизайнеру сослужат хорошую службу специальные витрины и съемная наружная упаковка товаров.