Современные подростки растут под непрерывным воздействием баннеров и видеоигр, поэтому они подвергаются диктату моды на цвет. Под влиянием популярных музыкальных групп, спортсменов и кинозвезд молодое поколение мгновенно подхватывает очередную штучку кумиров. Поколение юных потребителей оптимистичнее, чем их родители, и гораздо охотнее меняет свои цветовые пристрастия, даже совершая крупные приобретения (например, автомобили).

Поколение бэби-бумеров (родившиеся в 1960-х гг. от «детей войны»), которому еще далеко до пенсии, также внимательно следит за модой. Как и представители поколения Икс они обновляют гардеробы каждый сезон, но не считают себя рабами моды. Поколение Икс более привержено к традициям, нежели их молодые отпрыски, тогда как представители поколения бэби-бумеров имеют склонность к изнеженности и поэтому стремятся окружать себя мягкими, спокойными тонами. Чем старше поколение, тем больше их привлекают яркие, чистые тона, ибо, как утверждают эксперты из CMG («Коллар Маркетинг Групп»), «с возрастом уменьшается способность различать оттенки».