Цвет, определяющий выбор покупок от подушки до автомобиля. Выяснилось, что при выборе сначала выбирается цвет, затем стиль, а уж как туфли сидят на ноге – последнее дело. При спонтанных покупках, которые выручают торговлю в трудные времена, решающим фактором также оказывается цвет товара.

После Второй мировой войны производителям автомобилей для привлечения покупателей были использованы не только насыщенные краски, но и двух- и трехцветные сочетания, которые подчеркивают вычурность автомобилей нового дизайна с хромированными молдингами и удлиненными крыльями.

При выборе дизайна важно подобрать цвет под соответствующую рыночную нишу, под конкретного покупателя. Дня этих целей хорошим подспорьем служат профессиональные журналы и Интернет-сайты.

При выборе цвета значение имеют технологические аспекты, так как цвета по-разному воспроизводятся – на ткани, бумаге, резине, пластике или металле. Нужно учитывать и психологию цвета, возникающую в результате эмоциональной реакции в силу предпочтений в зависимости от возраста, пола, национальности и места жительства покупателей.