Маркетологи могут лишь воздействовать на цветовые пристрастия публики. Как писал Гарри Трюдо в журнале «Тайм», в 1934 г. компания «Америкен Тобако» выявила, что женщины не станут покупать сигареты «Лаки Страйкс»: зеленый цвет пачки сигарет не подходил к царившей в ту пору моде. Было найдено радикальное решение: превратить зеленый цвет в самый модный цвет сезона. За короткий срок табачная компания создала дизайнерское бюро, учредила «зеленый» светский бал, наняла редакторов журналов мод и завоевала французский Дом моды. К концу года женщины стати активно раскупать зеленые пачки «Лаки Страйкс» в качестве модного аксессуара.

В наши дни мысль о том, что, к примеру «Филип Моррис» вдруг захочет диктовать выбор цвета высокой моды, кажется невероятной, в 1930-х гг. была причина, по которой французская индустрия моды оказалась более восприимчивой к влиянию. До Первой мировой войны законодателем моды был Париж. За этим стояли европейские текстильные магнаты. В 1915 г., когда прекратился трансатлантический обмен достижениями моды, была основана Ассоциация цвета Соединенных Штатов (CAUS), ставившая целью координацию и публикацию цветовых гамм для различных секторов американской промышленности.

Американские дизайнеры черпали вдохновение у звезд Голливуда, фиксируя внимание на их манере держаться и носить вещи, и стремились забрать у Парижа пальму первенства. CAUS и поныне оказывает услуги по прогнозу популярности цветов, но этим ее роль не ограничивается. Ассоциация пользуется прогнозами множества собственных аналитиков. Крупнейшая группа маркетологов CAUS – это «Колор Маркетинг Групп» (CMG). Эта международная некоммерческая организация объединяет 1700 дизайнеров цвета. Как и большинство аналитических компаний, для выработки мнения относительно модных тенденций в области цвета CMG консультируется с широким крутом статистов.

СМИ, публикующие материалы касательно моды на цвет, часто обращаются к мнению группы «Кул Хантерс»; объединенные в ней специалисты – частые посетители всевозможных мест торговли – от дорогих бутиков до блошиных рынков. Они регистрируют развитие повседневной моды и новые тенденции дизайна. Для получения точной картины моды на цвета необходимо заниматься изучением образа жизни людей, их культуры, знакомиться с событиями в области политики и экономики.