Мода на цвета существует по единственной причине: людям нужны перемены. Всем нам время от времени наскучивает устоявшийся порядок вещей, и возникает потребность в обновлении. Что пожелает покупатель в следующем месяце или году? Это ключевой вопрос, правильный и своевременный ответ на который может принести миллиарды долларов.

Материалы по теме:

• Влияние маркетологов;
• Географическое влияние;
• Другие факторы;
• Насколько важен цвет товара? 
• Цвет и возраст;
• Цвет и пол;
• Цвет и этнические группы;
• Цвет: торговля и потребители.

Современный мир – мир стремительно обновляемой информации. Интернет обеспечивает мгновенный доступ к всемирным новостям. Благодаря электронной почте и мобильной телефонии мы всегда на связи. Теперь потребителю доступно то, что он пожелает, лишь в удобное для него время.

Миновали времена, когда в моде на цвета верховодили дизайнеры. Обычно в новом сезоне производители модной одежды выбирали главенствующий цвет, потребителям оставалось оплачивать покупки. Только после того, как публика привыкала к новым цветам, они начинали появляться в упаковках товаров.

Теперь можно только удивляться, как легко публика позволяла манипулировать собой. К примеру, сразу после окончания Второй мировой войны правительство США поставило задачу вернуть страну к «нормальной жизни»; для этого было необходимо, чтобы женщины покинули цеха оборонных заводов и занялись воспитанием детей. Индустрия моды заменила мужеподобные костюмы нейтральных тонов – такую одежду носило большинство женщин – на одежду, выдержанную в женственных пастелях. Солдаты, возвращающиеся с войны, хотели, чтобы женщины снова выглядели привлекательно, и дизайнеры угадали эти настроения.

Для получения точной картины моды на цвета необходимо заниматься изучением образа жизни людей, их культуры, знакомиться с событиями в области политики и экономики. К примеру, чем люди занимаются в свободное время? В 1990-х гг. садоводство было главным занятием у взрослого населения США, и на фоне возросшего интереса к охране природы и заинтересованности работой на свежем воздухе стати особенно популярны оттенки зеленого.

Какие рестораны сейчас самые модные, чья национальная кухня наиболее популярна? Когда вошла в моду кухня, изобилующая свежими продуктами, цветовой тренд формировался под воздействием цветов зрелых фруктов. Японские суши-бары открыли двери для нашествия черных, белых и красных цветов, а появление мексиканских и техасских ресторанов сопровождалось увеличением пристрастия к теплым оттенкам желтого.

Поэтому, при выборе цвета значение имеют технологические аспекты, так как цвета по-разному воспроизводятся – на ткани, бумаге, резине, пластике или металле. Нужно учитывать и психологию цвета, возникающую в результате эмоциональной реакции в силу предпочтений в зависимости от возраста, пола, национальности и места жительства.