Количеством чистого цвета в гамме измеряется его яркость. Светлость ярких цветов достигается за счет отсутствия серых или черных красок. Голубые, красные, желтые и оранжевые – это интенсивные цвета.

Яркие цвета притягивают внимание: будь то желтый школьный автобус, связка красочных воздушных шариков, красный нос клоуна. Возбуждающие и ободряющие, яркие цвета подходят для использования в упаковках и рекламе.